Покоління, яке зневажає алкоголь: вчені пояснили, чому зумери споживають його менше.

Покоління Z, демографічна когорта, що народилася в період з 1997 по 2012 рік, відіграє провідну роль у зміні ставлення до вживання алкоголю у світі. Дані Національного інституту з боротьби з наркоманією свідчать про те, що з 2000 року спостерігається тенденція до зниження алкогольної поведінки серед молодих американців, і вчені вирішили дізнатися, чому це відбувається, пише Time.

Опитування Gallup, проведене у 2023 році, підтвердило тенденцію тверезості у покоління Z, показуючи, що за два десятиліття кількість п'ючих серед дорослих молодше 35 років зменшилася на 10 відсотків: з 72% у 2001-2003 роках до 62% у 2021-2023 роках. Ця тенденція контрастує з загальним зростанням споживання алкоголю в США, що свідчить про значне розходження поколінь.

Зниженню споживання алкоголю сприяють кілька факторів. Зміни в законодавстві, такі як Національний закон про мінімальний вік вживання алкоголю 1984 року, що підвищив вік вживання алкоголю до 21 року, викликали культурний зсув, який зберігається досі. Свою роль відіграють і змінювані соціальні норми. Джордж Ф. Кооб з Національного інституту зловживання алкоголем і алкоголізму відзначає, що молоді покоління все частіше асоціюють алкоголь з ризиком для здоров'я і шукають підтвердження цьому, такі як популярний нині "сухий січень".

Фахівець з сімейної медицини та залежностей Сибіл Марш зазначає, що привабливість алкоголю як маркера витонченості зменшилася, і на зміну йому прийшли різні способи відпочинку та спілкування. Зростання легального канабісу ще більше ускладнює культурний статус алкоголю. Майже 80% американців зараз живуть біля диспансера, а марихуана продається у все більш доступних формах, включаючи напої. Однак Кооб уточнює, що алкоголь все ще випереджає марихуану за вживанням серед молоді: 68,1% повідомили про вживання алкоголю в минулому році в порівнянні з 36,5% для марихуани.

Технології та розвиваючі соціальні моделі також впливають на поведінку, пов'язане з вживанням алкоголю. Згідно з доповіддю Генерального хірурга США про самотність, час особистого спілкування серед молодих людей віком від 15 до 24 років різко скоротилося: з 30 годин на місяць у 2003 році до всього лише 10 годин до 2020 року. Це скорочення кількості фізичних зустрічей, де алкоголь часто займає важливе місце, ймовірно, впливає на зниження рівня споживання алкоголю серед поколінь.

Маркетингові стратегії алкогольної промисловості також відображають ці зміни. Реклама все частіше пов'язує споживання алкоголю зі здоровим способом життя, а не з "жорсткою вечіркою", яка була характерна для маркетингу у покоління X. Крім того, поява тверезих барів по всій США підкреслює зміну переваг суспільства. До цієї тенденції додається особистий вибір, на який впливають стан здоров'я та історія сім'ї.

Дані Extra Insights свідчать про те, що цей зсув не просто унікальний, а є частиною більш широкої глобальної тенденції. Наприклад, у звіті Всесвітньої організації охорони здоров'я говорилося про зниження споживання алкоголю в ряді розвинутих країн, при цьому лідирувало в цьому саме молоде населення.

Поява безалкогольних альтернатив, таких як безалкогольне пиво, підтверджує цей зсув у бік здорового способу життя, оскільки, за прогнозами, світові продажі цих продуктів зростуть більш ніж на 30% з 2023 по 2027 рік.

Цей матеріал носить виключно інформаційний характер і не містить порад, які можуть вплинути на ваше здоров'я. Якщо ви відчуваєте проблеми, зверніться до фахівця.